Dansk kulturarv? Nøj, hvor er det kedeligt

Danske museer og kulturarvsinstitutioner bruger ofte samme formidlingsmetoder, som er målrettet det samme publikumssegment. Derfor går mange kulturarvsattraktioner og seværdigheder glip af et stort antal gæster og indtægter.

Sådan lyder konklusionen i ph.d-afhandlingen ’Den Gode Oplevelse’, netop forsvaret på Københavns Universitet af arkæolog og adjunkt Andreas Bonde Hansen fra University College Sjælland. Det skriver Videnskab.dk.

VidenskabDK_logo.png

Denne artikel er blevet til i samarbejde med Videnskab.dk.
Få de seneste forskningsnyheder fra ind- og udland på videnskab.dk.

Formålet med afhandlingen er at give forskningsbaserede bud på, hvordan man kan tiltrække flere turister til de midt- og vestsjællandske attraktioner.

I ’Den Gode Oplevelse’ tager forskeren et kritisk, men velment, blik på en række museer og kulturarvsinstitutioner i netop Midt- og Vestsjælland og sammenligner med lignende attraktioner i Sverige og Tyskland.

»Det gælder faktisk rigtigt mange danske attraktioner og ikke bare de sjællandske, at de glemmer at tage udgangspunkt i dét, de har. Mange satser eksempelvis på digital formidling, som da også giver nogle spændende muligheder. Problemet er, at det kommer til at minde meget om det samme alle steder,« siger Andreas Bonde Hansen, der har besøgt 40 forskellige attraktioner i Danmark, Sverige og Tyskland som led i feltarbejdet til afhandlingen.

Læs også: Museerne skal lære af Tivoli

Danmark gør det godt – men kan blive bedre

Andreas Bonde Hansen understreger, at han ikke synes, at Danmark gør det dårligt.

»Vi har sammen med svenskerne nogle af de højeste besøgstal på museer i Europa. Det er bare ikke ensbetydende med, at det ikke kan blive bedre. Og der er et stort potentiale i at gå efter anderledes målgrupper,« siger Andreas Bonde Hansen.

Ud over digitale satsninger er det, der kaldes den levendegjorte formidling, hvor publikum møder mennesker i forskellige tidstypiske udklædninger eller lignende, et område, som mange satser på.

»Jeg ved nærmest ikke, hvor mange middelaldermarkeder og udklædte krigere og vikinger, der er på attraktionerne på Sjælland. Og de rammer langt hen ad vejen den samme brugergruppe,« siger Andreas Bonde Hansen.

»Mange kommer til at fjerne fokus fra det, som det handler om, ligesom at man glemmer at kigge efter ny inspiration de rigtige steder. Der har været en tendens til at kigge mod England, som har haft en vis succes med kulturarvsattraktioner, men som ikke har udviklet sig meget i det seneste tiår,« siger Andreas Bonde Hansen.

Læs også: Museerne skal kommunikere sig til overlevelse

Mangler storytelling og stringent strategi

Et stort problem er, at den historiefortælling, det specifikke sted sælger sig på, ofte er uskarp, siger Andreas Bonde Hansen.

»Museerne og kulturinstitutionerne skal i stedet lede efter den unikke fortælling. Hvad er det, der er helt unikt ved det specifikke sted? Fortæl den historie, og glem alt det uden om. Strategien er ofte ikke skarp nok,« mener Andreas Bonde Hansen.

Han nævner en tysk succeshistorie:

»I Bamberg, Bayern, sælger de sig selv på hovedbudskabet ’Bier und Barock’ med fokus på små bryggerier og arkitektur. Det virker, fordi publikum gerne vil have stringente strategier,« siger Andreas Bonde Hansen.

Læs også: Unge er hamrende ligeglade med museer

Stærkere fokus er nødvendigt

Andreas Bonde Hansen har i afhandlingen fundet frem til, at de tre vigtigste aspekter af en succesfuld formidlingsstrategi er:

1. Stærk stedslighed: Hvad er det unikke ved dette sted?

2. Attributter: Hvad er stedets specielle tiltrækningspunkter?

3. Markedsføring: Det ovenstående skal eksponeres rigtigt

»Museumslogoer er ofte uforståelige, abstrakte symboler, og oftest foregår markedsføringen online. Men der skal man være bedre til at opsøge publikum aktivt. Og det behøver ikke være milliondyre kampagner. Du kommer langt med en flot lavet brochure med den rigtige historie,« siger Anders Bonde Hansen.

You can skip to the end and leave a response. Pinging is currently not allowed.

Leave a Reply

You must be logged in to post a comment.

Powered by WordPress | Designed by: Premium Themes | Thanks to Free WordPress 4 Themes, Download Premium WordPress Themes and
%d bloggers like this: